Wepa wagt den TV-Sprung: Wie ein Pharma-Verpacker zur Konsummarke wird
Moritz Peters
Wepa wagt den TV-Sprung: Wie ein Pharma-Verpacker zur Konsummarke wird
Wepa, ein traditionsreicher Name in der pharmazeutischen Verpackungsbranche, wagt mit seiner ersten Fernsehwerbekampagne den Schritt in die Öffentlichkeit. Ab Januar geht das familiengeführte Unternehmen, das sich in 140 Jahren leise zum Marktführer entwickelt hat, mit einer mutigen Neuausrichtung an die Öffentlichkeit. Im Mittelpunkt der Kampagne steht das beliebte Heißgetränk "Hot Lemon", mit dem Ziel, die Zusammenarbeit mit Apotheken in ganz Deutschland zu stärken.
Das 1882 als Paulus & Thewalt gegründete Unternehmen fusionierte später mit Georg Wenderoth zu Wepa. Heute hat der Stammsitz in Hillscheid seinen Standort, wo das Unternehmen weiterhin in Familienhand bleibt – geführt von Dr. Christian Ciesielski in der fünften Generation. Mit rund 350 Mitarbeitenden erwirtschaftet Wepa einen Jahresumsatz von etwa 120 Millionen Euro bei einem Gewinn von knapp 15 Millionen Euro.
Der Aufstieg im Apothekensektor begann 1993 mit der Einführung von Aponorm, einer Verpackungsmarke für Apothekenprodukte. Seitdem hat sich das Unternehmen vom Nischenanbieter zu einer dominierenden Kraft entwickelt und wird bis 2025 voraussichtlich 20 bis 25 Prozent des deutschen Marktes halten. Strategische Weichenstellungen wie die Expansion in rezeptfreie Medikamente und Hygieneartikel, Partnerschaften mit großen Apothekenketten wie Shop-Apotheke und DocMorris sowie Investitionen in nachhaltige Verpackungen und digitale Lösungen trieben diesen Erfolg voran. Übernahmen kleinerer Verpackungsfirmen in den 2000er-Jahren festigten die Position zusätzlich.
Die neue TV-Kampagne, die auf zwölf Sendern ausgestrahlt wird, erreicht mit 1.332 Schaltungen über 50 Millionen Zuschauer. Wie Dr. Ramona Rauh, Leiterin Marketing, erläutert, soll die Offensive die Bekanntheit der Wepa-Heiß- und Kaltgetränke steigern und gleichzeitig lokale Apotheken unterstützen. Parallel dazu können Kund:innen, die bis Ende März teilnehmende Produkte erwerben, an einer Verlosung teilnehmen – zu gewinnen gibt es einen Mini Cooper C.
Neben Verpackungen bietet Wepa heute auch Geschenkartikel, Druckerzeugnisse und die 1998 eingeführten Topitec-Mischsysteme an. Das Unternehmen verbindet weiterhin Tradition mit Innovation und baut seine Marktpräsenz aus.
Die Kampagne markiert Wepas Wandel vom unbekannten Zulieferer zur anerkannten Konsummarke. Mit einer starken Marktposition und einer Geschichte strategischen Wachstums nutzt das Unternehmen nun das Fernsehen, um direkt mit Verbraucher:innen in Kontakt zu treten. Die Aktion unterstreicht zudem das Engagement für lokale Apotheken – und lockt Kund:innen mit der Chance auf einen hochwertigen Gewinn.
