Publicis Media dominiert 2025 die deutsche Mediaagentur-Szene mit Rekorddeals
Emma Kraus
Publicis Media dominiert 2025 die deutsche Mediaagentur-Szene mit Rekorddeals
Publicis Media führt die Mediaagentur-Rangliste Deutschlands 2025 an
Publicis Media hat sich an die Spitze der deutschen Mediaagentur-Rankings 2025 gesetzt, nachdem das Unternehmen 23 neue Verträge im Wert von 819 Millionen US-Dollar gewonnen hat. Der Erfolg der Gruppe basiert auf prominenten Neukunden wie Aldi, Dr. Oetker und Mars. Gleichzeitig verzeichneten auch unabhängige Agenturen eine starke Nachfrage – 74 Werbetreibende entschieden sich für Unternehmen außerhalb der großen Holdinggruppen.
Laut dem aktuellen COMvergence-Report wurden in Deutschland 219 Media-Etats bewegt oder verlängert, was ein Gesamtvolumen von 2,738 Milliarden US-Dollar an Werbeausgaben ergibt. Publicis Media führt die Rangliste an, gefolgt von Mediaplus, einer Agentur der Serviceplan Group, die mit 318 Millionen US-Dollar Umsatz und einer Kundenbindungsquote von 48 Prozent den zweiten Platz belegt.
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Auf Ebene der Einzelagenturen sicherte sich Starcom – eine weitere Marke von Publicis Media – den ersten Platz. Das Wachstum resultiert aus Neukunden wie Mars, Dr. Oetker und Reckitt. Zenith, ebenfalls Teil von Publicis, belegte nach dem Gewinn des großen Aldi-Auftrags den zweiten Rang. Initiative, seit der Umstrukturierung von IPG nun zu Omnicom gehörend, erreichte Platz drei, gestützt durch Etats von Bayer und Aida Cruises. Mediaplus, Deutschlands größte unabhängige Agentur, positionierte sich auf dem vierten Platz.
Die Dentsu-Gruppe belegte unter den Holdinggesellschaften Rang drei und hielt mit elf Neukunden und elf Verlusten die Waage. Während detaillierte Ausgaben Daten zu Aldi, Dr. Oetker und Mars exklusiven Quellen vorbehalten bleiben, zeigen branchenweite Trends, dass Marken aus dem Bereich Fast-Moving Consumer Goods (FMCG) zunehmend Budgets in digitale Werbung umschichten – mit einem jährlichen Anstieg von 5 bis 10 Prozent, während die Kosten für TV-Werbung steigen.
Die Rankings für 2025 unterstreichen die Vorherrschaft von Publicis Media auf dem deutschen Mediamarkt, gestützt durch große FMCG-Kunden. Unabhängige Agenturen behielten ebenfalls einen bedeutenden Marktanteil: Fast ein Drittel der Werbetreibenden setzte auf Unternehmen außerhalb der sechs größten Holdinggruppen. Der Bericht spiegelt die anhaltenden Verschiebungen bei den Mediaausgaben wider, auch wenn präzise Zahlen zu Schlüsselmarken weiterhin nur über interne Datenquellen zugänglich sind.
