Shirt Maker Olymp erwirbt Markenrechte von Eterna - Traditionsmarke Eterna meldet nach 163 Jahren Insolvenz an
Eterna, traditioneller deutscher Hemdenhersteller, nach 163 Jahren offiziell pleite
Der renommierte deutsche Hemdenproduzent Eterna hat nach 163 Jahren Unternehmensgeschichte offiziell Insolvenz angemeldet. Das einst für seine hochwertigen Business-Hemden bekannte Unternehmen beantragte im Dezember 2025 die Eröffnung des Insolvenzverfahrens und wird im kommenden Sommer seine Tore endgültig schließen. Der Konkurrent Olymp hat inzwischen sämtliche Markenrechte von Eterna übernommen, der Kaufpreis blieb jedoch undisclosed.
Gegründet wurde Eterna 1863 in Wien, bevor das Unternehmen 1927 seinen Hauptsitz nach Passau verlegte. Die Marke etablierte sich mit erstklassigen Hemden, insbesondere für Büroangestellte und Führungskräfte. Doch finanzielle Schwierigkeiten belasteten das Unternehmen über Jahre hinweg, was 2021 zu einem gescheiterten Restrukturierungsversuch führte.
Nach der Insolvenzanmeldung fand sich kein Investor, der das Unternehmen in Gänze hätte retten können. Mit rund 400 Mitarbeitern am Standort Passau markiert die Schließung von Eterna das Ende einer langjährigen Tradition auf dem deutschen Hemdenmarkt.
Olymp, ein wichtiger Mitbewerber, hat nun die Markenrechte von Eterna übernommen. Das Unternehmen plant, die Eterna-Produkte wieder auf den Markt zu bringen und dabei sowohl die treue Kundschaft als auch die Einzelhandelspartner anzusprechen. Durch die Trennung der Markenidentitäten bei gemeinsamer Nutzung von Produktion und Vertriebsnetzwerken will Olymp seine Position im Premium-Hemdensegment weiter ausbauen.
Mit der Schließung von Eterna endet eine 163-jährige Geschichte der Hemdenfertigung. Durch die Übernahme der Markenrechte durch Olymp bleibt der Name Eterna jedoch erhalten – wenn auch unter neuer Führung. Der Schritt ermöglicht es Olymp, seine Reichweite unter qualitätsbewussten Kunden zu erweitern und gleichzeitig das Erbe von Eterna zu bewahren.
