Online-Shopping in Deutschland erreicht 92 Milliarden Euro im Jahr 2025
Moritz Peters
Online-Shopping in Deutschland erreicht 92 Milliarden Euro im Jahr 2025
Online-Shopping in Deutschland wächst weiter – 2025 wurden 92 Milliarden Euro ausgegeben
Der Online-Handel in Deutschland verzeichnet weiterhin ein starkes Wachstum: 2025 gaben Verbraucherinnen und Verbraucher insgesamt 92 Milliarden Euro für digitale Einkäufe aus. Immer mehr Menschen kaufen Güter von Kleidung bis hin zu Lebensmitteln online, während der stationäre Handel kaum mithalten kann. Der Trend zeigt keine Anzeichen einer Verlangsamung – im Gegenteil: Für das kommende Jahr werden weitere Steigerungen erwartet.
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Im Jahr 2025 gaben die Deutschen vier Prozent mehr im Internet aus als im Vorjahr, insgesamt flossen 92 Milliarden Euro in neue Waren. Besonders stark stieg der Absatz bei Alltagsprodukten: Lebensmittel und Drogerieartikel verzeichneten ein Plus von 10,4 Prozent. Auch ältere Kundinnen und Kunden trugen zum Wachstum bei – die Zahl der Online-Käuferinnen und -Käufer ab 55 Jahren erhöhte sich um 3,1 Prozent.
Mode und Elektronik bleiben die beliebtesten Online-Kategorien Rund 65 Prozent der Deutschen kaufen Kleidung und Schuhe mittlerweile überwiegend im Internet, während 58 Prozent Elektronikartikel und Smartphones bevorzugt online erwerben. Dabei steigt nicht nur die Häufigkeit der Einkäufe, sondern auch die Menge der pro Bestellung gekauften Waren.
Prognose: Weiteres Wachstum im E-Commerce, stationärer Handel hinkt hinterher Für 2026 wird ein Anstieg der Online-Umsätze um 4,3 Prozent erwartet. Der stationäre Handel hingegen soll nur um magere 1,6 Prozent wachsen. Zudem prägt das Vertrauen in Technologie zunehmend das Kaufverhalten: 60 Prozent der Kundschaft wünschen sich, dass KI dabei hilft, Preise zu optimieren. Der gleiche Anteil vertraut mittlerweile KI-Assistenten mehr als klassischen Nutzerbewertungen, wenn es um Kaufentscheidungen geht.
Der Wandel hin zum Online-Shopping ist deutlich spürbar – die Deutschen geben mehr Geld im Netz aus und setzen vermehrt auf digitale Hilfsmittel. Während KI an Akzeptanz gewinnt und Bequemlichkeit die Kaufentscheidungen vorantreibt, wird sich der E-Commerce weiter ausdehnen. Für den stationären Handel hingegen zeichnet sich im kommenden Jahr ein deutlich schwächeres Wachstum ab.
